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教育社举行社群营销培训讲座

发布时间:2019年02月18 来源:本社 作者:本社 点击量:187次

   2月15日上午,针对如何做好图书产品社群营销,湖北教育出版社主办了一场营销主题培训,邀请到长江少年儿童出版社销售部主任昌利红主讲了题为“社群营销——一根撬动童书出版思维变革的杠杆”的讲座。教育社销售、营销部门全体员工及编辑部门部分骨干编辑、新编辑参与了培训与交流。



   在讲座中,昌利红分享了少儿社自2008年以来的社群营销案例和实战经验。她首先分析了全国图书市场现状和社群渠道的市场表现,接着重点介绍了少儿社社群营销工作思路以及部分重点产品在四个时间阶段与社群深度合作的情况和业绩,解剖了畅销书《来喝水吧》《李毓佩数学故事》的社群营销运作案例,最后展望了社群营销未来的趋势和挑战。其中,她关于社群营销如何选品、内部如何分工协作、出版社与渠道如何互相成就等问题的讲解,对教育社编辑、营销和销售人员做好图书选题策划和营销工作具有指导性意义。

   在互动交流环节中,昌利红进一步为大家答疑解惑。她说,每种社群渠道是有红利期的,要紧紧抓住。对于一些定位明确、卖点突出的大众图书来说,社群营销可以作为营销的第一步,进行精准投放,同时也要留好后手,不断推动变现。如今,图书市场的线上渠道已赶超线下渠道,强化品牌建设和开发知识付费产品成为社群渠道的大趋势,编辑和营销人员对作品资源开发要树立立体开发的思维。她还特别提到,教育社的特色之一是大活动多,可以考虑利用活动平台引流,并加强运营,做大具有教育社特色的社群营销。

 



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